O que está por trás da ‘maquiagem invisível’, em alta entre as estrelas de Hollywood

Camadas pesadas de base, contorno em todos os cantos, cílios volumosos, blush destacado e bocas poderosas. Nos últimos anos, essa foi a rotina de maquiagem dominante, pensada para esconder as imperfeições e marcas do rosto. Agora, o tempo do famigerado “reboco facial” parece ter ficado para trás, e há uma tendência muito mais intrigante dominando as redes sociais e os tapetes vermelhos: a chamada “maquiagem invisível” — ou, em inglês, no makeup makeup (algo como “maquiagem estilo cara limpa”). Estampada no rosto de celebridades que ditam moda, a onda consiste em usar uma modalidade de maquiagem capaz de dar a impressão — quem diria — de que a pessoa está quase de cara lavada. Mas só parece: por trás do que se vê, estão longas rotinas de skin care, maquiadores experientes e produtos, muitos produtos (leia o quadro ao lado) especificamente desenvolvidos para não camuflar em demasia o rosto, valorizando as texturas e os tons da pele. CREMOSIDADE - Skin tint bases fluidas e translúcidas em alta./Divulgação

Em alta em Hollywood durante todo o ano, a tendência tem despertado cada vez mais interesse: segundo um levantamento da Rising Trends, as buscas por no makeup makeup saltaram 23% nos Estados Unidos nos últimos três meses — com termos similares, como “clean makeup”, mostrando ainda mais força e subindo 83%. No Brasil, um relatório recente da Mintel focado no mercado de cosméticos também aponta a busca por uma aparência mais natural como aspiração crescente.

Mais novo fruto de um mercado global da beleza aquecido, que movimentou 647 bilhões de dólares em 2025, a tendência ganhou força com o avanço dos cuidados com a pele e dos procedimentos estéticos: com cada vez mais pessoas adotando uma rotina diária de limpeza, hidratação e proteção da cútis, a pele natural e bem trat